Geologic Village, la preuve par l'essai
Ouvert depuis deux mois à Cestas en Gironde, Geologic Village est bien plus qu'un simple magasin. C'est à la fois un temple dédié aux amoureux de la chasse, de la pêche et des sports nature et le centre de développement et de recherche Décathlon destiné à alimenter les rayons chasse et pêche des 400 magasins du groupe.
Imaginez-vous un bâtiment de 6.000 m2 situé au cœur d'un parc de 18 ha doté des dernières technologies environnementales comme une isolation extérieure en bois permettant une intégration parfaite avec le milieu naturel, où chacun pourra, avant d’acheter, tester en grandeur nature les produits.
"La preuve par l'essai !" comme le proclame le slogan du site.
En effet, à l'intérieur il y a tout ! Au fil des allées on découvre ici un bassin pour tester l'étanchéité des waders, là une chambre de "douche" pour les vêtements de pluie ou encore une chambre froide (-20°) équipée d'une camera infrarouge pour vérifier la résistance des vêtements "grand froid".
Et ce n'est pas fini, à l'extérieur du magasin, la marque a mis le paquet : un étang de 1,5 ha, un ball-trap, un sanglier courant, une volière à l'anglaise…
Un concept unique qui a nécessité un investissement de 10 millions d'euros mais pour la direction du site, les remarques des clients sont une mine d'or, qui permettent d'économiser parfois plusieurs années de recherche.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
La suite :
Geologic Village, chasse, pêche et démonstration
Le 25 octobre 2007 par Contactez la rédaction de LSA Mots clés : Sport, Geologic Village
mag_2017_peche
Showroom et laboratoire de conception des produits, le complexe pour la chasse, la pêche et l'archerie, créé par Décathlon à Cestas, en Gironde, est aussi là, accessoirement, pour vendre.
À quelques mètres à l'extérieur du complexe Geologic Village, l'étang de 1,5 ha attend les clients... et les poissons. Les premiers pourront y essayer les cannes à pêche en vente dans ce nouveau point de vente consacré à la pêche, à la chasse et à l'archerie, que Décathlon a ouvert le 3 octobre à Cestas (Gironde), dès l'arrivée des seconds.
En effet, plusieurs centaines de perches, de carpes, de gardons et brochets seront introduites dans le plan d'eau à la fin du mois. Dans ce décor naturel, au coeur d'une forêt de pins de 18 hectares, les clients pêcheurs cohabiteront avec les chasseurs. De l'autre côté du parking, Décathlon a créé un ball-trap, pour s'entraîner au tir avec des balles en caoutchouc sur des plateaux en argile et sur une silhouette de sanglier sur rails. Le site comprend aussi son pas de tir à l'arc aux normes olympiques et trois boulodromes. Pour un peu, on se croirait dans un parc d'attractions !
© P.Bernard
Sur les lieux de pratique
La visite du magasin, sans doute l'un des plus grands de France, voire d'Europe, consacré à ces trois loisirs nature, confirme la dimension ludique du complexe. On y trouve un bassin de 10 mètres de long, un simulateur pour la pêche au gros, un couloir où un robot décoche inlassablement des flèches sur une cible, et deux pièces vitrées ressemblant à des cabines de sauna, où des conditions climatiques extrêmes sont recréées... Cela fait beaucoup pour épater les visiteurs !
Le premier objectif de ces équipements ouverts aux clients est de permettre aux 55 chefs produits de l'enseigne de développer des articles à ses marques propres en pêche (Caperlan), en chasse (Solognac) et en archerie (le nom n'est pas encore arrêté). « À Cestas,nous allons tester de nouveaux produits, mais aussi des éléments de mobilier et de merchandising - tels des supports pour cannes à pêche -, avant de décider de les proposer ou non dans tous nos magasins », explique Fabrice Lisardi, chef de marque Caperlan.
Les ingénieurs et les responsables du marketing maison, proches des lieux de pratique, pourront donc observer les adeptes de ces sports, échanger avec eux et concevoir des produits adaptés. L'Aquitaine compte 150 000 chasseurs et plus de 100 000 pêcheurs séduits par ses réserves d'eau douce (bassin d'Arcachon, rivières, lacs...) et la proximité de l'océan Atlantique. À Cestas, le distributeur poursuit une stratégie de décentralisation qui l'a déjà conduit à installer ses marques Tribord (sports nautiques) au Pays basque et Quechua (montagne) dans les Alpes. Au final, la vocation marchande du lieu est secondaire. « Le but n'est pas de générer le plus gros chiffre d'affaires en chasse et en pêche de la région, mais de développer nos produits. Pour amortir les coûts d'installation, nous avons mis un magasin autour », explique Gilles Rémond, chef de marque Solognac.
Prudence sur les objectifs
En fait, le lieu serait une sorte de showroom géant financé par la vente. À moins que cette humilité ne vise à rassurer, dans un premier temps, les petits détaillants d'articles de chasse et de pêche, inquiets de l'arrivée du premier distributeur français de matériel de sport sur leurs terres. Autre hypothèse, Décathlon veut rôder ce concept avant d'annoncer des objectifs commerciaux. Cette prudence se comprend. Caperlan, Solognac et la marque d'archerie, encore récemment regroupées sous l'étiquette Geologic, ne génèrent pas un chiffre d'affaires important. « Geologic était en queue de peloton de nos Marques Passion », concède Fabrice Lisardi. Geologic Village confirme la volonté de Décathlon de se renforcer sur ces sports. Le distributeur a déjà ouvert trois unités discount d'articles de chasse et de pêche Fonisto, à Reims (Marne), à Englos (Nord) et à Petite-Forêt (Nord). Rien à voir avec le site de Cestas, dont on se demande s'il sera unique ou s'il est le premier exemplaire d'une formule plus haut de gamme.
_________________
Lepecheurdu57, de la team "Track-carpe" <°))))><
Accueil 
aprés 10 million c'est de l'investissement mai y von bien le rembourser deja leur mantau camouflage a 34 euro la le geologic y c'est plus vendu que la bible ...